Fondata nel 1872 la Shiseido fu la prima linea di cosmetici ad introdurre fard e fondotinta dei colori naturali del viso, dato che fino a quel momento le donne giapponesi utilizzavano soltanto il colore bianco per truccarsi.
Dal 1923 la compagnia cominciò ad espandersi, aprendo varie filiali nella nazione. Dal 1957 i prodotti Shiseido cominciarono ad essere venduti anche a Taiwan, e subito dopo a Singapore e Hong Kong. Nel 1962 il commercio si spostò alle Hawaii, dove fu aperta la Shiseido Cosmetics America. Le vendite in Europa iniziarono nel 1968 con l'apertura di un negozio in Italia. Nel 1971 fu la volta dell'Oceania.
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